如何评价广告的作用与功能

①在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告；②反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度；③ 广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。

以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖 的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一 种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。

传播效果的评估 广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。

视频营销都有哪些策略

常见的视频分享营销策略包括： 创意视频制作：制作有趣、具有创意和独特的视频内容，吸引用户观看和分享。 视频教程和演示：通过制作教育性或实用性的视频教程、产品演示等，展示产品或服务的优势和功能，吸引潜在客户。

短视频的营销策略主要包括内容创新、平台选择、用户互动、以及数据分析等方面。首先，内容创新是短视频营销的核心。短视频的特点在于其简洁、直观、有趣，能够迅速吸引用户的注意力。因此，制作高质量、有创意的短视频内容是至关重要的。

视频营销策略包括选择合适的视频传播渠道。目前，抖音、快手、微信视频号等短视频平台以及B站等中长视频平台是主要的传播渠道。根据目标受众和内容特点，选择合适的渠道进行推广。优化视频制作与发布 视频制作：注重视频的画面质量、音效、配乐等方面，以提升观众观看体验。

网红广告植入式营销：此策略利用网红或KOL（关键意见领袖）的广泛粉丝基础进行推广。在短视频中植入广告内容，如口播或贴片广告，能够被粉丝广泛传播，并吸引消费者进行购买，从而实现企业短视频营销的目标。KOL资源可通过专业媒介或平台获取。

短视频营销包括多种策略，以下列举了几种主要方式： 创意短视频广告：通过制作富有创意的短视频来吸引观众，并利用平台广告系统将内容展示给目标群体，旨在提升品牌知名度并促进产品销售。 品牌故事短视频：通过讲述品牌背景、产品制作过程或品牌理念来吸引观众，旨在培养用户对品牌的情感联系。

视频营销模式有哪些?

创意视频 创意视频的表现形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意、想象力。病毒视频 病毒视频 “病毒传播”借助电子邮件、视频博客以及YouTube这样的视频托管网站，视频片段在互联网上得到大面积的传播。

最后就是视频的另一种表现形式——3D动画，它可以更全方位、更立体地展示产品外观和内部细节，适合工程施工、地产建筑、医学仿真、机械结构与原理等场景的使用。3D设计的建模有一定难度，因此造价也相对较高，但企业可以利用VR技术对部件制作360度的环物拍摄，成本就相对较低了。

短视频营销模式有很多种，其中比较常见的有：情感共鸣定制式营销、内容营销、社交电商、直播带货等 。

微电影或故事化营销：-制作具有情节和故事性的短视频，引起观众共鸣。-故事化营销有助于深入传达品牌理念和核心信息。互动挑战活动：-发起与品牌相关的短视频挑战，邀请用户参与并分享自己的创意作品。-利用挑战活动扩大品牌影响力和用户参与度。

网红广告植入式营销。这种营销模式主要是借助网红的粉丝来进行推广，因为大多数非公众人物的流量实际上并不大。

短视频大号之贴片广告 通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。短视频大号之内容营销 内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是把互联网金融平台或产品包装成内容，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。