什么是广告文化诉求?

1、广告诉求方式，是指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为。显然，广告诉求能否达到预期目的，与其是否透彻地了解、娴熟地把握消费者心理息息相关。

2、广告文化诉求可以简单的理解成广告诉求的基本基调的文化基础。比如 麦当当他们的广告主张：更多惊喜更多欢笑 这就是一种典型的西方以自我为中心的文化诉求 再比如庐洲老窖 强调自己的历史渊源 反映的就是东方的含蓄的，意境的文化诉求 文化诉求方向要根据产品 品牌 市场 受众等诸多因素综合考虑。

3、理性诉求就是通过向消费者说明商品的特点，让消费者权衡利弊、作出判断，形成消费的诉求方式。高露洁牙膏广告说明牙膏中的双氟能防止儿童龋齿；力士洗发水广告强调它含有全新去屑配方OCTO，能有效去除头屑：这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。

4、感性诉求理念是以消费者的情感体验为出发点的广告理念。它通过激发消费者的情感共鸣，营造愉悦、温馨等情感体验，从而引导消费者产生购买行为。这种理念强调广告的艺术性和情感价值，要求广告具有吸引力和感染力。品牌形象理念。

5、品牌文化价值诉求是一种品牌营销策略，它通过精心设计的品牌推广活动、独特的视觉元素、互动体验、优质的服务以及商品本身来构建一种强烈的文化氛围和沉浸式的感知，从而赢得消费者的信任和忠诚。在这一过程中，品牌不仅仅是一个简单的商品或服务提供者，而是一个具有深厚文化背景和独特魅力的存在。

什么是观念定位策略

1、所谓观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。观念定位策略的分类 根据诉求方式的不同，观念定位策略可分为逆向定位和是非定位两种。逆向定位策略：针对现代人所特有的逆反心理而采用的宣传方式。

2、观念定位策略：突出宣传商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告宣传策略，具体包括逆向定位、是非定位和类别定位。竞争定位策略：突出宣传自己的品牌与竞争对手品牌的差异性，抓住自身品牌比竞争对手品牌在品质、功效、服务等方面的特有长处的广告宣传策略。

3、观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。

4、广告策略是实现广告战略的具体方法与手段，是广告战略的细化与落实。这些策略被分为四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。每种策略都扮演着独特而关键的角色，共同构建出广告活动的整体框架。在广告产品定位策略中，实体定位策略和观念定位策略是两大核心。

微电影广告相关论文?

本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例，分析微电影广告的特色。 【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销 2010年12月27日，凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野，并充分认识到微电影的优势。

如益达《酸甜苦辣》系列微电影广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以“酸甜苦辣”为主题讲述结伴而行的过程；第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感波折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。

相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。