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书中详细阐述了现代广告实务的核心内容，包括广告策划、创意、执行、评估等多个方面，强调了实践操作的技巧与方法。同时，通过具体案例分析，帮助读者理解理论知识在实际工作中的应用。
本文详细探讨了广告学的各个方面，首先概述了广告学科的基础背景，包括其理论基础和核心概念。接着，深入剖析了现代广告运作的基本原理和内在规律，以及广告市场如何构成并遵循其独特的演变模式。本书关注实际应用，将理论与实践紧密结合，介绍了广告策略和制作管理的实用技巧。
根据广告活动运作的内在逻辑关系，本教材共分十章，分别是广告概论；广告受众；广告媒介；广告调查与策略；广告策划；广告创意；广告文案写作；广告制作；广告效果测定；广告管理。
《广告学导论：现代广告运作原理与实务》是由知名作者丁俊杰编著，该书由中南大学出版社于2003年8月出版。这本书的国际标准书号为9787810616485，十位编号为781061648X，共有261页，重约0.370公斤，为读者提供了丰富的理论与实践知识。定价为人民币200元。
丁俊杰主编的《广告学导论》是一部详尽的广告学入门教程，它全面深入地探讨了广告学的各个方面。该书首先梳理了广告学的学科渊源，详细解读了现代广告的核心原理，以及广告行业自身的演变和发展规律。此外，它还剖析了广告市场的构成、特征及其动态，以及广告运作策略和制作管理的实践技巧。
现代广告概论分为基础篇、产业篇和实务篇，详细探讨了广告的起源、历史、知识体系、消费者心理、广告主、经营者、媒体、运作策略、调研方法、设计制作、媒体策划、效果研究以及广告监管等内容。在基础篇中，第一部分讲述了广告的起源与发展，以及中国当代广告业的概况，揭示广告的悠久历史和现代变迁。
即策划的参与者。广告公司、策划个人、策划组织都是广告策划者；广告策划主体还包括策划的需求者，也就是广告主。策划依据 策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等，对策划起着促进或阻碍作用。
广告策划书包括广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
消费者分析即消费习惯、动机等。其次是策略部分。包括：策划目标即要完成的任务。宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充与确立信心的作用。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。 （5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。 一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。
广告策划的含义狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书事物编写为终结。
广告策划是指制定广告活动和宣传方案的过程，旨在有效地推广产品、服务或品牌，吸引目标受众的注意力并促使其采取行动。广告策划涵盖了广告活动的规划、设计和执行，以达到营销和传播的目标。以下是广告策划通常涉及的主要方面：目标确定：广告策划首先需要明确广告活动的目标。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程 明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
广告策划是指为了推广产品、服务或品牌而进行的规划和策略制定的过程。它的主要目的是通过广告活动来吸引潜在客户、提高品牌知名度、促进销售和实现营销目标。广告策划的主要工作包括：目标市场分析：了解产品或服务的目标受众，研究他们的需求、兴趣和购买行为。
