时间：2024-07-29浏览：39
1、现代广告策划的全面指南，深入剖析广告策划的核心要素。首先，我们从策略广告的基石开始，第一章探讨广告策划的理论基础和实践路径，包括广告策划的概念，工作流程，以及如何根据广告环境制定合适的策划策略。第二章深入广告策划的理念世界，追溯观念的演变，强调其营销和传播导向的重要性。
2、现代广告学的深度探索在本书中全面展开，内容丰富，涵盖了广告领域的各个方面。首先，我们从第一章开始，理解现代广告理论的宏观框架，探讨其基本概念和重要性。第二章讲述广告的历史演变，揭示其从古至今的发展脉络，帮助读者把握广告的产生和发展历程。
3、现代广告通论图书目录概览：序章：龙媒的起源 （前言部分）绪论：深入探讨 广告的本质 与定义。
4、现代广告学的全面探讨从第一章开始，首先深入理解广告的内涵。这一章分为五个部分：第一节重新解析广告的定义，第二节详细划分广告种类，第三节阐述广告的功能，第四节明确广告学的研究对象、内容和方法，以及广告学与其他学科的关联。案例选编部分则生动展示了理论与实践的结合。
5、第三章探讨广告创意的标志——创新，第一节阐述新思维的设想与成功应用；第二节列举创新思维的主要形态；后现代广告的创新策略在第三节中被详细讨论；第四节则强调问题导向对思维创新的驱动作用。
6、第1章： 着重于现代媒体创意策划的价值与原则，探讨媒体创意概念，中国媒体的现实挑战，以及创意策划的核心价值和应遵循的原则。第2章，聚焦报纸媒体，涉及内部创意与营销策划，以及面对新媒介时的应对策略。电视媒体在第3章中详细讨论节目编排、设置、传播的创意策划，以及面临的困境和解决方案。
1、执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。目前营销状况 （1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。（4）分销状况：销售渠道等。
2、市场营销策划书大纲：（营养保健品）1执行概要和要领：采用“xxx口服液”作为商标和品名，厂名为“AAA食品厂”；每疗程定价为300元（产品的成本毛利率为200%）；采用地毯式轰炸的全方位促销手段；“xxx口服液”将于2004年10月1日前投放市场，目标市场为武汉市。
3、产品营销策划方案大纲1 活动目的： 充分利用十一长假契机，整合资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，更好的传达xx家具的经营理念，提升企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升。
4、第1章： 着重于市场营销职能机构设置的精细化管理，详细划分了市场部、销售部、企划部、促销部、客服部、广告部、品牌部、大客户部、区域市场部、网络营销部等各职能的岗位设置和经理级别、主管级别、专员级别的岗位职责，以及绩效指标和管理制度。
广告学专业主要学《传播学概论》、《中国文化概论》、《中外广告史》、《广告学》、《广告策划》、《平面广告设计》、《广告摄像与摄影》、《广告经营与管理学》、《新闻事业管理》、《广告法规与管理》等。
广告学专业主要学习广告学原理、广告策划与创意、媒介传播、广告制作与文案撰写等方面的知识和技能。广告学专业是一门综合性极强的学科，涉及领域广泛。其核心课程主要包括以下几个方面： 广告学原理 学生需要学习广告学的基本概念、理论和实践方法。
广告学专业主要学传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
媒介分析 媒介分析是广告学专业的重要部分，学生需要了解各种广告媒介的特点，包括传统媒体和新媒体。此外，学生还需要掌握媒介策划和媒介购买的知识。广告制作与文案撰写 在广告制作方面，学生将学习摄影、设计、视频制作等技能，以制作各种形式的广告。
现代广告策划，一本修订后的教材，由卫军英编著，首都经贸出版社出版，定价30元，ISBN为756381127。该书分为十五章，以广告观念的发展和演变为主线，探讨不同策划思想和模式，同时深入讨论各种广告技术手段和策略，以实践为导向，构建了现代广告策划的全面框架。
《广告策划与管理（第2版）》汲取了国内外广告研究的精华，特别注重个案研究，兼具系统性、知识性、创新性和应用性，无论是作为大专院校广告课程的教材，还是供企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部提升专业技能的学习资料，都具有极高的实用价值。
总的来说，现代广告策划是一个融合了艺术、商业和心理学的复杂领域，它既要反映现实，也要引导未来。在物质与精神的交织中，它寻求着如何在满足物质需求的同时，触动人心，塑造有意义的品牌体验。
影视公司在拍摄期间，企业要给予充分的配合。包括拍摄场地的选取，拍摄人员的配备。以及企业拍摄场景的布置等。企业要提前完成做好员工的工作协调以及公司场地的拍摄准备，并且要对拍摄过程中公司文化的体现做一个正确的引导。
第三十一步：收集广告信息反馈 第三十二步：评定广告效果 第三十三步：总结经验教训 第三十四步：再次作市场调查 第三十五步：制定新的广告计划我刚做策划1年，还是个新手，专业也不是广告专业。我是从零开始学习策划的，有少许学习的心得和你分享下，希望能对你有少许帮助。
. 创意部产出初步创意概念，向客户部非正式提案，通过多次讨论后确定正式创意表现。1 客户经理安排内部提案，提案经过完善后进行正式提案。1 正式提案获得通过后，根据方案执行；未通过则重新开始或项目终止；基本通过则进行部分修改后再次提案。
成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。